7月14日，港股体育用品板块迎来一抹亮色。361度（1361.HK）最新发布的2025年第二季度运营数据报告显示，公司主品牌的零售额（线下渠道）同比录得约10%正增长；童装品牌的零售额（线下渠道）同比录得约10%正增长；电子商务平台整体的流水同比录得约20%正增长。
翻看公司此前公告，可以看出361度已经连续多个季度保持双位数高速增长态势，更稳居国内主要体育品牌增速前列。而这份高增长成绩单的背后，是一场以“渠道革新”为核心引擎的战略转型正进入深水区，并开始释放令人瞩目的商业价值。
Q2亮点：科技新品全矩阵爆发，多赛道营销共燃品牌势能
2025年第二季度，361度持续深化“科技赋能产品创新升级”战略，强化“专业化、年轻化、国际化”定位，推出多款新品满足细分市场。在跑步领域，推出全面升级的竞速跑鞋「飞飈FUTURE2」、高性价比训练鞋「千行1.0」、堆量训练鞋「疾风Q弹超6代」及主打不同功能的「漫跑三剑客」系列（赤焰MAX、爆沫5、半时跑2）。篮球领域，阿隆·戈登「禅7」提升实战性能；运动生活领域，上市铁三背书的「释能」骑行系列、专业羽毛球鞋「制胜PRO」、升级防晒衣「小冰皮2.0」及女子网球系列「甜典」；儿童领域则推出国家队跳绳鞋「闪跃1.0」与速度足球鞋「猎风」。
品牌建设方面，361度持续赞助青岛马拉松并吸引更多精准用户关注，为后续业务增长赋能。代言人阿隆·戈登身着「禅7」在NBA季后赛关键绝杀引发热议。同期，「触地即燃」新赛季武汉揭幕并于多地推进；「三号赛道10KM竞速系列赛」在武汉、济南开跑；「板上见」滑板巡滑广州吸引核心玩家；「一拍即合」羽球赛东莞站也成功举办，有效触达多元运动群体。
渠道革命：从卖产品到建生态，超品店重塑运动消费DNA
如果说产品是基础，那么以“超品店”模式为核心的渠道战略升级，无疑是361度此轮增长的最大变量。2025年上半年，361度超品全国门店数量已累计落成49家，涵盖45家大装店及4家童装店，标志着品牌在深耕运动市场革新零售模式上迈出了坚实步伐。
361度摒弃了行业传统模式，转而以深度运营用户为核心逻辑。超品店有别于传统运动零售门店，有着更鲜明的特点和优势——全民运动爱好者可以一店购齐运动装备。公司将超品店的模式定位为“全民级一站式运动零售空间”。传统运动门店受限于空间与品类覆盖，难以满足家庭化、全场景的消费需求。而361°超品店的出现，正是打破了过去运动零售行业在这方面的痛点——全年龄段消费者都可以“购你所想”。这种将消费者从“购买产品”引导至“体验运动解决方案”，场景重构直接刺激了消费者的深层需求。
从市场层面来看，公司精准把握了当下消费者多元化的购物需求，无论是追求个性化体验的年轻群体，还是注重便捷性的家庭消费者，都能在超品店中得到满足，成功拓宽了消费群体，提升了市场竞争力。从品牌自身发展角度而言，该模式助力361度打造出差异化竞争优势，增强了消费者对品牌的认同感和忠诚度，为品牌的持续发展奠定了坚实基础。
结语：
361度2025Q2的亮眼数据，生动诠释了体育产业从规模竞争向价值创造转变的关键拐点。围绕“超品店”构建的新场景和新连接已不仅仅是营销噱头，而是重构了“人—货—场”的核心逻辑，成为驱动公司跨越增长瓶颈的关键支撑点。在全民健身消费升级的大背景下，361度以渠道变革为支点，正在撬动更大的市场潜力，其从行业增长排头兵向真正具有国际视野的运动科技与零售服务商的蜕变之旅值得期待。