近年来，得益于国家政策的大力支持、民众参与热情的提升以及冰雪产业链的逐步完善，中国冰雪运动市场发展迅速。特别是2022年北京冬奥会的成功举办，极大地激发了民众对冰雪运动的热情，提升了冰雪运动的普及度。据统计，全国居民冰雪运动参与人数已超3亿人；2023至2024冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数超过3.85亿人次；预计2024至2025冰雪季有望突破5亿人次，冰雪运动正从“冷资源”转变为“热经济”，展现出极其广阔的市场前景。
2月7日，备受瞩目的第九届亚洲冬季运动会在哈尔滨正式拉开帷幕。这场以“冰雪同梦，亚洲同心”为主题口号的运动盛会，创下了覆盖34个国家和地区、1200余名运动员的历届最大参赛规模，向世界宣告新一轮冰雪运动热潮的到来。国内领先的体育运动品牌361度（1361.HK）作为本届亚冬会官方合作伙伴，有望为企业未来的发展带来巨大的想象空间。
政策红利+消费觉醒，冰雪运动未来已来
放眼全球，冰雪产业市场正经历着价值重构，中国、韩国和日本等国的冰雪运动市场增速显著，引起资金的广泛关注。此外，全球冰雪产业也在加速向智能化、绿色、可持续发展转型，新型环保材料的使用、人工智能、大数据等前沿技术的应用，都在提高运动员表现、消费者体验等方面发挥着巨大作用，推动着冰雪产业向着更高效、更环保的方向发展。而随着冰雪文化的全球传播，冰雪赛事除了是体育竞技，还承担起文化交流载体智能，产业的文化价值与日俱增。
目前国内多家体育品牌已经纷纷布局冰雪产业，从冰雪运动装备、场地建设到旅游和赛事运营，形成了多元化的市场体系。加之冬季旅游崛起，冰雪文化逐渐融入到中国的消费生活中，进一步带动了相关产业持续增长。根据政府印发的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》的目标要求，明确到2030年国内冰雪经济总规模达到1.5万亿元。
此外，市场第三方机构艾媒咨询发布《2025-2026年中国冰雪运动行业发展趋势报告》报告显示，2024年中国冰雪运动带动市场规模已达10480.1亿元，其预计2029年将进一步攀升至15593.8亿元。可以看出，市场实际需求的增长可能比官方的规划目标来的更快一些。
专业赋能+破圈营销，多维度传递“热爱”
面对这片蓝海市场，361度敏锐洞察先机，积极布局冰雪赛道。此次成为哈尔滨亚冬会官方合作伙伴，正是361度深耕冰雪运动的重要举措。通过赞助国际顶级赛事，361度不仅能够提升品牌影响力和美誉度，更能深入了解冰雪运动装备需求，为产品研发和技术创新提供宝贵经验。
1. 专业产品保障赛事顺利运行
面对亚冬会零下30摄氏度的极端环境，361度凭借深厚的行业积累，交出了一份“专业主义”答卷。此次亚冬会，361度为火炬手、护跑手、志愿者、技术官员和安保人员等工作人员等提供高性能运动装备，还特别推出了围绕亚冬会精心设计的综训系列产品，满足了极寒环境下的实际需求。这种装备服务上的专业支持，充分体现了361度在运动装备领域的实力，通过与赛事组织方和运动员的密切合作，夯实了品牌于业内的专业形象，进一步增强了消费者对品牌认同感。
2. 创意活动构建冰雪消费新场景
冰雪文化的推广上，361度联合当地文化活动，在哈尔滨冰雪嘉年华中设置“热雪开动”主题快闪店，展示了专为亚冬会定制的运动服饰，并通过趣味性十足的互动活动，打造了一个充满活力与互动性的冰雪体验空间，让消费者不仅能够亲身参与冰雪运动，还能感受到品牌的独特魅力和文化。
凭借创新的社交媒体营销及互动体验活动，361度将品牌与冬季运动的热情相结合，让冰雪运动的竞技魅力得以转化为大众可以触及、参与的生动场景，成功吸引了大量年轻消费者的关注，与消费者建立了更深层次的联系，进一步加速冰雪文化的传播。这一系列互动互动活动，也能够帮助361度收集了宝贵的市场反馈，进而不断优化产品和服务，为未来扩大冰雪运动市场奠定坚实基础。
3. 持续深化全球化战略
361度一直秉持“专业化、年轻化、国际化”的品牌定位，致力于将其核心价值观传递给消费者，公司的品牌精神“多一度热爱”深入人心。多年以来，公司通过对于亚运会等大型国际赛事的鼎力支持，让品牌在全球范围内与更广泛的消费群体进行连接。
此次亚冬会中，361度为塔吉克斯坦、柬埔寨等国家代表团量身定制体育服饰，精准融合各国独特文化元素，并配以先进核心科技，确保运动员在极端环境条件下保持最佳竞技状态。这为品牌带来了大量的媒体曝光，不仅有助于品牌认知度的提升，也进一步拓展了消费者基础，强化了361度在国际化进程中的竞争优势。
结语
冰雪运动热潮涌动，361度乘势而上，以哈尔滨亚冬会为契机，加速布局冰雪赛道。通过科技赋能产品创新、积极推广冰雪运动、提升品牌国际影响力，361度正朝着“致力于成为全球令人尊敬的体育运动品牌”的愿景稳步迈进。相信在不久的将来，361度将成为中国冰雪运动装备领域的领军品牌，为中国冰雪产业发展贡献力量，向世界展示中国品牌的无限可能。