2023年对于中国体育发展而言，无疑是浓墨重彩的重要年份。这一年，一方面是国外品牌在大中华地区增长乏力；另一方面是国产运动品牌在已然迎头赶超，不断扩大品牌声势及市占率。
在激烈的市场竞争中，361度（01361.HK）无疑是2023年运动鞋服品牌的最大赢家之一。公司不仅凭借亚运营销助力品牌知名度持续扩大，同时在“专业运动+运动潮流”双驱动运营策略加持下，精准捕捉市场机遇，实现公司业绩财务表现方面稳健的增长，下面笔者从以下几个关键词盘点361°2023年的所发生的值得在历史坐标轴中书写一笔的事件。
关键词一：亚运出圈
每一帧画面都能获得数以亿计的关注，这样量级的曝光对品牌而言是巨大诱惑，对于品牌商而言,亚运会更是一个开展借势营销的绝佳时机。
在9月23日晚举行的杭州亚运会开幕式上，从各国代表团入场到运动员、裁判代表宣誓，再到主火炬入场和最后的大合唱，体育服饰品牌361°贯穿始终。据统计，在迄今为止的共计19届亚运会史上，361°就连续以最高级别身份赞助了4届，在本届杭州亚运会之前，公司还赞助了广州亚运会、仁川亚运会与雅加达亚运会。
361°的亚运会赞助征程，是体育服饰公司竞争的一个观察窗口。虽然体育服饰公司在大型赛事中的较量异常激烈，但真正的博弈，还是要打穿赛场内外。作为连续四届的亚运会官方合作伙伴，361°为杭州亚运会的火炬手 、 护跑手、志愿者、技术官员、安保人员等定制了赛时官方体育服饰装备。另外，得益于公司在专业运动领域的科技创新能力和产品实力，361°为中国国家铁人三项队、中国国家女子水球队、中国国家手球队等国家队提供了服装装备，助力中国代表团斩获了201金111银71铜的优异成绩。
当上百个品牌汇聚于一场体育盛宴,要真正利用好赛事、做好体育营销,难度也日益加大。361°通过四次“牵手”亚运会，引领民族体育品牌走向世界舞台，打造了亚运会历史中的专属于中国的体育记忆，成功在亚运会赞助这条赛道上实现了品牌持续向上，“专业化、年轻化、国际化”的品牌形象已经深入人心。
关键词二：融合创新，突破增长
在2023“消费提振年”的重要背景之下，消费行业变化颇多。户外运动、社群、运动局、互联网健身、“女性运动”等成为消费市场的年终热词。
361°持续加大科技研发投入，推动产品力稳步升级，全年尖货爆品不断。在拓宽品牌商品宽度的同时，也填补了品类空缺，抓住中端女性运动服饰市场，搭上女性运动消费浪潮的班车。此外,361°还与金顶奖设计师刘勇三度合作,打造了“恒”新品发布大秀,深度展现品牌对于国风和潮流的融合化理解。
为了建立品牌创新壁垒，近年来361°不断加大研发投入力度,在产品外观设计、材料科技等方面创新速度持续提升。2023年上半年，公司研发投入1.40亿元，占总收益3.2%。截至今年6月30日，公司取得406项专利，被授予国家级高新技术企业、国家级绿色工厂、国家体育产业示范单位、国家级工业设计中心、国家级学会服务站、国家级知识产权优势企业、省级技术中心等称号及资质。目前来看，361°研发在行业内已然处于领先水平。
财务方面，2020-2022年，361°的营收和净利润规模逐年增长，营收由人民币51.3亿元逐年增长到69.6亿元，而净利润由4.2亿元逐年增长到7.5亿元。进入2023年，公司在上半年实现收益43.1亿元，与2022年全年的总收益相比增速明显，同比增长18%；净利润同比增长27.7%，达到7亿元，同样接近2022年全年的净利润水平，业绩表现极具韧性。
赛场表现上，361°品牌代言人阿隆·戈登率队摘得NBA年度总冠军,大幅提升品牌在篮球领域影响力,并带动其决赛期间上脚的“禅5”热销全国。公司押宝签约的运动员熊敦瀚、龚莉等先后传来捷报，更是将361°品牌传播效果推向新高度，微博、抖音、快手等各类社交媒体平台出现大量关于361°的话题内容。
海外方面，361°在2023年亮相柏林马拉松，实力打造了国货出海新范例。跑鞋穿着率跃升至国产品牌首位，实现了国产跑鞋在大满贯赛场上的最强增长。
值得一提的是，361°在今年最重要的销售节日大促上也有不俗表现。今年“五一假期”、“618大促”、“双十一购物节”期间的都取得创纪录的销售增长。
关键词三：资本市场高度认可
通过持续增长的逻辑，2023年361°在资本市场上也获得了更多关注和认可。今年3月，361°获纳入上交所沪港通标的，这是继2022年9月获纳入深港通股票名单后，361°面向内地投资者的投资渠道再次扩大，体现了交易所机构及行业各方对361°的充分认可。
资本运作方面，2023年361°完成了对“诸暨市三六一度”、“多一度（泉州）”的股权收购，提高了公司的控制权，后续有望增厚公司业绩，同时也向外界展示了加码童装、电商业务的发展信心。
衡量一家企业的市场认可的另一个重要参考无疑是证券机构的报告覆盖，根据Choice数据不完全统计显示，自今年1月以来，已经有数十家海内外券商出具公司近百份研究报告，其中不乏中金公司、中信证券和申万宏源证券等头部券商，报告普遍看好361°的长期投资价值。
此外，二级市场股价表现方面，截止笔者截稿，361°2023年股价累计涨幅仍为正值，表现不仅大幅优于恒生指数，同时跑赢绝大多数同行公司。若把时间线拉长，2020年12月11日到2023年12月11日的三年里，361°股价接近三倍的涨幅更是一骑绝尘，遥遥领先！
在中国运动品牌的下半场，如何在红海竞争中突围，成为摆在每一家运动品牌面前的重要课题。在笔者看来，经历疫情催化后运动服饰行业中期增长预期放缓,但在政策利好叠加运动渗透率提升背景下仍具高景气度。361度于三线及以下城市具备领先优势,未来该部分人群具备较大的运动消费潜力,我们有理由相信361度在行业竞争中取得先机，并为投资人带来更多的回报。