来源:港股投研所
“一棵大树需要很长时间才能长成，但一旦长成，它将提供荫凉和果实，种树人能够持续受益很多年。”
9月23日，万众瞩目的杭州亚运会终于拉开序幕。
相较往届，本次杭州第19届亚运会呈现出更强的意义感。其一，因新冠肺炎疫情，杭州亚运会有所延期，如今疫情渐远，生产生活重启，赛事获得更高关注。其二，历经十余年，亚运会第三次花落中国，此前分别为第十一届北京亚运会（1990）、第十六届广州亚运会（2010）。其三，上一届亚运会至今，科技发展日新月异，杭州亚运会科技赋能态势明显。
每逢大型体育赛事举办，大众体育热情总是空前高涨，此次具有多重意义感的杭州亚运会的聚焦程度自然不在话下。近期亚运会相关动态频频在社交平台、自媒体、朋友圈等网络媒介刷爆，言辞之间无不透露出强烈的民族自豪感。各大品牌自然不会放过这个绝佳机会，杭州亚运会共有176家赞助企业，数量远远高于上一届雅加达亚运会。
在本届亚运会的赞助商矩阵中，我们又看到了亚运会的“老朋友”，优秀的国民体育用品品牌——361°。2010年至今，361°已经连续四届争取到亚运会的官方合作伙伴席位，此次也是杭州亚运会体育服饰唯一官方合作品牌。
早在2021年12月，为表彰361°在推动体育事业发展的卓越贡献，亚洲奥林匹克理事会还特别授予361°“亚运会杰出贡献奖”，这也是亚运会首次颁发此类奖项。在对亚运会的长情陪伴中，361°不光收获了荣誉，更将品牌之树滋养灌溉。
结缘亚运会，心系中国体育事业发展
亚运会是亚洲地区规模最大的综合性体育赛事，每四年举办一届，与奥运会、欧运会、非洲运动会和泛美运动会并列为世界五大洲际运动会。自第1届1951年新德里亚运会至今，这项盛大的国际体育赛事不仅为亚洲运动员搭建起展示自己的舞台，也成为促进国际友谊和文化交流的重要平台。走过70多年，无数记录被创造和刷新，也有无数“热情”被记录在时光之中。
361°与亚运会结缘于2010年广州亚运会。在营销层面，这届亚运会有些特殊，因为在这届亚运会之前，亚运会的市场开发都是交由代理公司、中介公司主导的。当时广州亚组委通过积极交涉，才在2008年初将第16届亚运会的市场开发权拿到手。不巧的是，之后遭遇全球金融危机，赛事海外招商并不乐观，好在有民族企业雪中送炭，361°便是其中一员。
当时，361°作为2010年广州亚运会高级合作伙伴及亚奥理事会全球官方赞助商，除了提供专业精良的服饰装备以外，还积极参与到赛事宣传与理念推广的过程中，向亚洲乃至世界传递国人对于体育事业“多一度热爱”的精神。例如，广州亚运会时，361°发布“亚洲 多一度热爱”宣言，积极参与“亚洲之路”宣传活动，促进中国与亚洲各国加强理解与交流。
在广州亚运会的7家亚运高级赞助商中，361°属于内地土生土长的民营企业。彼时国内媒体渠道远没有现在发达，体育营销也还处于由探索到成熟的过渡阶段，在361°的赞助行为上，我们不光看到了其战略发展的前瞻眼光，也看到了其推动中国体育事业的赤诚之心。
中国体育事业的崛起并非一蹴而就，361°对大型国际体育赛事的赞助也并非浅尝辄止。随后，连同2014年仁川、2018年雅加达、杭州第十九届亚运会，361°已连续四届成为亚运会的官方合作伙伴，为亚奥理事会工作人员、赛会工作人员、裁判员、志愿者、火炬手等亚运相关人士提供运动装备，用十余年的长情陪伴，践行着深沉的责任与使命。
品牌20周年×杭州亚运会，品牌力再迎突破契机
有了前几届积累下来的丰富经验，结合自身运动品牌属性，361°在亚运会支持与营销推广上显然更加驾轻就熟。361°于2020年6月签约成为杭州亚运会官方体育服饰合作伙伴，并于2021品牌日当天发布了“中国热爱 多一度”的亚运新主张，通过举办体验活动、加强科技赋能、增强产品力等多种方式，将中国体育“热爱”精神广泛传递。在杭州亚运会倒计时100天之际，361°以“为热爱 我先到场”正式开启亚运时间，积极投身亚运会前期筹备工作。
361°位于杭州湖滨的亚运旗舰店于今年7月1日正式开业，里面展示了361°为杭州亚运会特别定制的中国星系列产品，给广大体育爱好者搭建起近距离感受亚运文化的体验空间和场所。开业当天，361°跑步代言人管油胜、游泳世界冠军傅园慧二位“明星”嘉宾到场助阵，管油胜与到场嘉宾一同参与“亚运助力跑”活动，为亚运会的火爆关注度添砖加瓦。
从营销层面来看，优秀的体育品牌赞助知名度极高的体育赛事，双方具备极高的受众匹配度，更容易达成双方资源更深层次的合作，实现赞助商与体育产业主体的双赢。据杭州亚运会官网显示，其赞助商共分为4大类，分别为官方合作伙伴、官方赞助商、官方独家供应商和官方非独家供应商。361°处于赞助商第一层级——官方合作伙伴，营销效果能够得到几何倍数放大。
对于361°来说，赞助亚运会，最直接的受益当然是能够将自己的品牌形象推向全亚洲，迅速提升品牌曝光度和知名度。此次杭州亚运会，361°承担起体育服饰及装备的统筹和保障工作，为包括亚运会火炬手在内的亚运会的志愿者、官员以及裁判员都提供了高品质和高文化附加值的系列装备，其官方LOGO频频出现在大众视野中。由此，361°得以持续深化品牌与大众之间的情感联系，建立积极的品牌形象和企业社会责任形象。
从另一个角度来看，361°连续四届成为亚运会的官方合作伙伴，体现的是其在体育用品领域过硬的专业实力。“没有金刚钻，不揽瓷器活”，361°敢于且能够通过多次赞助亚运会的形式来背书自身产品力，也使其持续获得圈层认同。值得一提的是，361°不仅是国内率先参与亚运会赞助的体育用品品牌之一，还曾拿下2016年里约奥运会及残奥会的赞助权益，成为中国首个赞助奥运会的体育用品品牌，向世界展现了中国民族体育品牌的不凡实力与蓬勃生命力。
今年恰逢361°品牌成立20周年之际，从初出茅庐到成为国内领先体育用品品牌，其中相伴亚运会的日子竟然占据了一多半。时代发展日新月异，大众对体育赛事的需求也更为专业化和多元化，361°需要从赛事服务、品牌、产品、技术研发等多层面不断进行自我提升，才能一次又一次地交出亮眼答卷。
361°集团执行董事兼总裁丁伍号先生曾表示，“体育赞助是一个长期行为。长期合作的延续性和双方建立起来的信任感是其他品牌不能比拟的。”如今，361°与亚运会之间已经形成了特殊的情感纽带，与亚运会相伴成长，获得品牌营销与产品创新的双向赋能。此次杭州亚运会亦将让大众再度检验361°近几年的战略方向及技术积累，迎来品牌力的再度突破。
品牌价值驱动长期成长
提到361°的战略方向，2018年是一个比较重要的节点。361°在2018 年推出品牌重塑计划，其后经历不断试错以及优化调整，逐步确立“专业化、年轻化、国际化”的品牌定位，同时采用“以专业运动驱动品牌，以运动潮流驱动生意”的双驱动策略，构建起丰富且多元化的代言人及资源矩阵，其品牌代言人阿隆·戈登在今年6月身穿361°品牌战靴，助力丹佛掘金夺得队史首座NBA总冠军奖杯，更是用专业实力掀起一轮361°品牌热潮。
整体来看，361°的战略方向和执行策略已然清晰，配合了新零售打法，旗下童装和电子商务业务发展较快，处于全球化扩张以及品牌上行的发展阶段。反应在业绩表现上，2021年至今，尽管面临全球高利率环境、供应链问题、行业竞争空前激烈等诸多挑战，361°的总收入以及净利仍保持着稳健增长态势，品牌价值持续彰显。
同时，361°一直走在支持中国体育发展前沿，通过丰富多元的营销活动，建立起差异化竞争壁垒。我们有理由相信，361°具备成为全球令人尊敬的体育运动品牌的潜力，其“多一度热爱”的品牌精神将不断转化为价值实现，在长期中呈现出更为优异的业绩表现，创造更大的企业价值。
后疫情时代，国民对健康的关注度显著提升，加之“体育强国”战略下政策层面的大力支持，体育用品行业仍是当今毋庸置疑的黄金赛道。而在 “国潮”、“国风”概念日渐融入消费者理念与意识的当下，本土体育用品企业无疑正处于宏观向好的发展窗口期。
精心培育二十载，361°的“品牌大树”已经初具规模，更好的光景应该还在后头呢！