科技圈的变化是如此迅速，ChatGPT刚发布没多久，OpenAI又再次自我革新，在3月15日发布了多模态预训练大模型GPT-4。GPT-4具备强大的识图能力，回答准确性显著提高；能够生成歌词、创意文本，实现风格变化。随着GPT-4商业化浪潮向前涌进，内容产业未来升级革新的巨变已不再是想象。毋庸置疑的是，AIGC（人工智能生成内容）在数字营销和智慧化媒体方面的应用前景具备广袤的商业价值。
从传媒和营销行业角度来看，AIGC有望重塑数字内容生产与交互的新模式，给内容与创意相关产业带来新的可能性。近日，中国短视频营销领域知名MarTech服务商云想科技在成都举办的“2023中小企业短视频营销行业高峰论坛暨云想科技中小SaaS渠道大会”上公开表示，公司正持续布局AIGC领域，目前已在其为中小企业客户提供的SaaS工具产品矩阵中接入ChatGPT。另外，云想科技曾于上月宣布正在研发面向电商垂类客户的智慧化视频AI创作SaaS工具，以提高短视频赛道内不同内容场景的规模化营销效率。
AIGC重塑内容行业，催生数字营销新机遇
华西证券曾发布研报指出，ChatGPT的出现具有划时代的意义，在内容数量、内容质量和客户交互等方面都带来了颠覆性的影响。随着算法模型的不断演进，以GPT-4为代表性工具的AIGC将会进一步推动相关行业的变革。
目前，AIGC已经在传媒、营销、影视、电商、娱乐等领域得到广泛应用，并逐步延伸到3D、元宇宙、数字人等领域。在内容生产领域，相对于传统生产模式，AIGC可以实现内容生产成本大幅下降、生产效率显著提升、内容质量和稳定性增强，以及更具个性化和体验感等，也因此在数字营销的内容生产、内容分发和用户体验等方面具备诸多优势。
利用在行业长期沉淀的平台化技术优势和规模化的内容生产能力，云想科技利用公司专业的短视频营销实践方法论及相关AI技术的研发成果，结合ChatGPT的优势，将相关功能嵌入短视频营销SaaS工具。接入ChatGPT后，云想科技也在原本的AI素材内容基础上，大幅提升了营销文案与短视频脚本的文本质量、自动生成数量以及素材库的自动更新频率。
与此同时，云想科技计划在其已面向市场推出的一款中小企业SaaS产品中，结合自研数字营销能力，与业内领先的AI技术服务商进行协同，从基于AIGC策略的中小企业直播解决方案这一新方向展开迭代，在后续研发中逐步实现全系中小企业SaaS产品工具包的AI化。通过这些措施，云想科技有望降低中小企业客户的在线直播和短视频内容创作门槛及成本，实现其营销效率的大幅度提升。
站在行业趋势风口，以数字营销拥抱AIGC
据华鑫证券分析，AIGC有望带来数字营销、内容生产的价值重估，推动传媒向智媒转变。短视频营销作为数字营销的重要方式，在营销视频的制作、分发和用户体验等环节大有可为。此外，AIGC还可以低成本、高效率和个性化地丰富元宇宙内容，为元宇宙创建3D虚拟空间、虚拟人物等空间体验，改变数字营销场景，推动数字营销和媒介走向更高发展水平。
随着AIGC在数字营销领域的应用范围逐步扩大，云想科技有望在视频脚本自动生成、智能裂变剪辑、批量特效调整和应用，以及互动体验提升等方面发挥AIGC技术的各项优势，促进服务效率和体验提升。
综合以上分析，尽管当前的AIGC产业仍处于发展初期，但ChatGPT及新推出的GPT-4的爆火表明AIGC在从感知、理解到生成、创造的路径上已经向前走了一大步，这一变化正在商业领域创造众多机会，数字营销行业有望在效率和体验提升、商业模式优化、传播媒介智慧化等方面受益。