今年上半年，中国疫情局部反复，上海、北京两大一线城市停摆，使得北京SKP等一众奢侈品地标客流量下滑，对中国奢侈品市场造成较大的冲击，预计2022年中国奢侈品市场规模或将放缓。但长期来看，随着中国新中产人口的增加，以及商业购物中心的加速扩张，中国民众的高品质消费需求将持续释放。
日前，艾德韦宣集团（9919.HK）发布了2022年中期业绩，上半年公司实现收益1.73亿元（人民币，下同）；毛利约52.7百万元，公司整体毛利率达30.5%，较去年同期上升3%。经调整后净亏损约为1.5百万元。尽管公司短期业绩有所承压，但奢侈品行业的景气度不断上行，长期来看艾德韦宣集团仍具有充足的成长潜力，甚至当下我们就已经可以看到公司的业务正在强劲复苏中。
在手订单充裕，助力后续业绩高增
自从今年6月上海全面复工复产后，艾德韦宣就开始积极举行各类线下的大型活动，例如举办了风靡全球的首个中国“冰淇淋博物馆”展览，在疫情后为上海市民带来一场体验感十足、且梦幻的沉浸互动，让所有人爱上粉色的魔法。
此外，艾德韦宣还陆续为多家奢侈品品牌举办了线下体验活动，如7月份梵克雅宝的《时间、自然、爱》珠宝展览，8月份路易威登的高级珠宝私人品鉴会，以及PRADA 2022北京秋冬男装及女装时装秀，均为品牌带来了广泛的关注度，并引发了大量线上讨论，提升了品牌在市场上的影响力。
根据BCG报告，当前年轻人对于奢侈品牌的内容的接受程度，约70%来自于线下体验。因此，国内外的奢侈品牌对于线下的体验活动以及大型时装秀或发布会等活动仍是非常注重的，对营销方面的投入预算是十分充裕的，对艾德韦宣集团今后的发展提供了充足的增长动力。
据了解，目前公司在手的订单已超过100个项目，并在上半年新增了大客户人头马，以及当前处在高景气的新能源汽车品牌都将与公司在下半年有活动项目发布。此外，按奢侈品行业的规律来说，营销活动一般都集中在下半年，可占到全年营销额约60-70%。在国内疫情保持可控的情形下，下半年公司的体验营销业务有望将迎来一个强劲的反弹。
在疫情常态化的大背景下，奢侈品行业被不断推动进行探索创新、颠覆传统的商业模式，众多奢侈品牌从线下向数字化线上转型。其中，元宇宙、Web3.0有望赋予奢侈品差异化、个性化的消费体验。
艾德韦宣集团早已知悉元宇宙领域所蕴藏着的巨大发展机会，并且在今年开始大力发展布局元宇宙板块。早前，艾德韦宣集团与百度希壤达成深度合作，计划未来将共同打造具有全球领先地位的城市级元宇宙体验方案。当前，由双方共同打造开发的上海设计周元宇宙平台——设计元宇宙（D-UNIVERSE）已成功入驻百度希壤元宇宙平台，并计划在9月15日至18日开展首个线上+线下设计展会，包括虚拟时装秀等。让参会者不仅置身于一个沉浸、交互、构思的虚拟世界中体会到品牌真正要传达的多维度信息，而且能进一步增强设计周大会的互动性、体验性、科技性和行业引领性。
随着元宇宙及沉浸式体验的日渐普及，艾德韦宣集团有望凭借着这个全新的元宇宙平台为用户提供崭新的体验，将合作品牌的产品放入百度希壤的元宇宙世界，并定期在元宇宙内举办各类活动，增强用户粘性，加速品牌的数字化转型，加强“线下+线上”一站式营销服务范围，可进一步解锁新世代年轻人的流量密码，来提升公司互动营销的效率，增强公司价值与盈利能力。
另一方面，据MS报告至2030年奢侈品的NFT市场规模将达到560亿美元。数字藏品作为web3.0时代的新艺术形态，受到众多年轻人的追捧，加之其社交属性明显，可为品牌营销赋能，成为数字营销未来的发展方向。转观国内，上海公布“十四五”规划中提出支持探索NFT交易平台建设，国务院亦正式同意建立数字经济发展会议制度。在政策利好扶持下，艾德韦宣集团也计划在其搭建的元宇宙世界内推出与合作品牌相关的数字藏品，积极探索奢侈品牌在国内元宇宙领域的全新玩法，并计划将其发展成为公司的第二增长曲线。
总体来看，当前中国的奢侈品消费市场赛道依旧十分广阔，艾德韦宣集团作为中国领先的泛时尚品牌数据互动营销企业，已与上百家知名的奢侈品品牌达成合作，行业品牌力持续提升。此外，公司还积极部署的元宇宙和NFT业务，有望在Web3.0时代掀起一阵热潮，并可为客户提供“线下+线上+元宇宙”一站式全方位营销服务解决方案，令公司进入全新一轮的增长阶段。