8月12日，大中华领先的泛时尚品牌数据互动营销集团 – 艾德韦宣集团控股有限公司（“艾德韦宣集团”或“本公司”，连同其附属公司统称“本集团”；股份代号：9919.HK）今日公布其截至2022年6月30日止六个月（期内）之中期业绩。
本集团是大中华领先的泛时尚品牌数据互动营销集团，根据灼识咨询的研究报告显示，本集团是大中华区最大的时尚体验营销服务供应商，于2021年占总市场份额的9.2%；累计服务全球知名品牌客户超过500家，包括知名中高端时尚品牌、知名中高端汽车品牌及中国本土品牌，而如合作伙伴包括CHANEL、DIOR、LOUIS VUITTON、PRADA等更是公司长期合作伙伴。
中国高端及奢侈品牌整体营销服务的季节性特点显著，行业旺季在下半年甚至四季度，占全年营销额约60-70%。本集团在手活动项目订单充裕，已获得多个国际品牌逾100个活动订单。随着内地疫情好转，本集团从今年6月上海复工后积极开展各项业务的工作，如今年7月于上海举办的两场大型活动，分别是梵克雅宝《时间、自然、爱》珠宝展览及前滩太古里的《MUSEUM OF ICE CREAM》中国首个雪糕博物馆展览。
回顾期内，因疫情实施隔离及封城措施，客户业务活动放缓、品牌活动取消或延期、客户暂停业务营运，导致本集团的收益减少。本集团于2022年中期录得收入为约人民币172.8百万元，较去年同期的约人民币385.2百万元同比减少55.1%；毛利约人民币52.7百万元，去年同期约人民币 106.0 百万元同比减少50.3%；毛利率为30.5%较去年同期的27.5%同比上升3.0个百分点；净亏损约人民币8.5百万元，当中包括股份奖励开支约人民币7.0百万元（2021年中期：纯利人民币38.5百万元）。因此，扣除股份奖励开支后，实际净亏损为约人民币1.5百万元。
体验营销业务 – 核心业务地位牢固，大中华区奢侈品体验营销服务商排名第一
本集团仍是大中华区奢侈品体验营销服务商龙头公司，公司举办的时装秀和展览不仅是在中国拥有大量现场观众的主要活动，更是二次营销活动在线内容的载体，透过数据互动服务创造上亿的在线曝光量，增加品牌在中国市场的影响力，而此模式将延伸至2022年下半年的活动。
中国内地的疫情使多个高端及奢侈品牌活动分别被搁置或延后，体验营销业务收益亦由2021财年中期的约人民币276.4百万元减少61.1%至2022财年中期的约人民币107.6百万元。尽管如此，本集团于今年1月至3月成功完成约50个项中小型项目及数项中大型项目，如OPPO Find X5系列春季新品发布会、DIOR Xitang Villa、BOTTEGA VENETA 22年秋冬展放映等。展望下半年，体验营销业务正在积极恢复中，于今年7月和8月已经成功举办多个大型展览或时装秀包括梵克雅宝《时间、自然、爱》珠宝展览、PRADA 2022秋冬男装及女装时装秀等。
数字营销业务 – 探索更多业务上升空间
疫情加速了各行各业的数字化进程，品牌亦因而调高了其在数字营销方面的预算，两者叠加为数字营销服务带来庞大机遇。为加强其于该细分市场的能力，本集团于今年1月份与中国元宇宙虚拟内容领军企业 – 北京为快科技有限公司（为快科技集团旗下子公司）达成战略合作协议并控股51%。双方将成立合营企业，两者共同打造针对2B的泛时尚元宇宙营销新领域解决方案。
回顾期内，本集团获得人头马新客户，并开展两场大型在线发布会，如内外22年春夏在线时装秀及“胜为典范”全新一代路虎·揽胜在线发布会。然而，纵使业务持续受疫情影响，本集团仍得以透过在线方式推行若干项目。受疫情影响，数字营销服务收益由2021年中期的约人民币98.7百万元减少33.9%，至2022年中期的约人民币65.2百万元。
IP拓展业务 – 获上海设计周IP独家运营权
回顾期内，本集团于2022年6月10日新增 “上海设计周”IP并获得独家运营权，全权负责品牌推广、年度大型设计展览及其他来自五大设计产（工业、建筑、时尚、数字、服务）的品牌运营相关推广工作；在国际方面，上海设计周将联动巴黎设计周、米兰设计周及伦敦设计周，促进国内外设计产业结合。为配合上海元宇宙数字经济发展，本集团于2022年7月10日推出上海设计周元宇宙交流平台 --“设计之都（D UNIVERSE）”，为设计产业提供“在线+线下+元宇宙”无缝连接的产业模式，发挥上海设计周的IP价值最大化。最后，西甲俱乐部及环法单车赛车的线下活动因疫情影响该等业务处于暂停状态。
展望未来
根据贝恩公司的2022 年6月21日春季奢侈品产业报告，奢侈品2022 年春季更新－“重新规划未来（rerouting the future）”中估计，全球个人奢侈品市场于2025 年前将达3,600至3,800 亿欧元。传统奢侈品、数字资产及虚拟世界（元宇宙、社交媒体及数码游戏）预料对奢侈品牌的价值定位有着越来越重要的角色。该报告预期，于2030 年年底前，数字资产及元宇宙将占奢侈品市场的5%至10%，可见奢侈品牌正筹谋在掘起的虚拟世界中，担当更有影响力的建设者角色。本集团将透过向客户提供“线下+ 在线+ 元宇宙”的一站式全方位营销服务解决方案，借以抓紧未来商机。
艾德韦宣集团董事会联席主席兼行政总裁刘锦耀先生表示：“经过两年的学习与成长，本集团对疫情的管理及抗风险能力有所提升，目前各项经营指标逐渐恢复。展望下半年，随着踏入营销行业的旺季，本集团下半年的发展会紧贴行业趋势，预计下半年业务占全年约60-70%。传统业务复甦以外，本集团新的‘上海设计周’新IP将在今年9月15日至18日举行首个由本集团筹办的大型线下设计展会。此外，今年7月25日，本集团更宣布与百度希壤达成深度合作，设计之都将正式进驻百度希壤元宇宙平台，为高端及奢侈品牌提供了探索及发掘Web3.0的渠道。展望未来，我们会持续巩固核心体验营销业务，继续探索数字营销赛道与现有业务产生最大价值化，致力向客户提供‘线下+ 在线+ 元宇宙’的一站式数据互动全方位营销服务解决方案。”