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香港智远:受惠女性经济 珂莱蒂尔迎蓝海机遇

作者:本站原创来源:香港智远权证网更新时间:2015/10/22

近年来,女性经济和社会地位逐渐得到提升,有力带动了女性消费需求及增强了购买能力,“女性经济”有效推动了整体经济发展。受女性青睐的消费品类中,女装市场是一块“大蛋糕”,国内的中低端女装如过江之鲫,相较之下,高端女装市场虽集中度较低,但近三年(2012-2015)销售复合年增长约在15%-20%之间,显著高于女装行业整体水平。现我国高端女装市场容量超1000亿元人民币,相对于女装市场超5000亿元容量,国内高端女装行业存在巨大的发展空间和机遇。

细数已上市的高端女装企业,大多为优质品牌公司,A股如朗姿股份(002612.SZ)是国内高端女装龙头企业,歌力思(603808.SH)上市不久受众多投资者青睐,港股中的珂莱蒂尔(03709.HK)属后起之秀,值得投资者留意。在2015年中期业绩,珂莱蒂尔净利润录得同比81.4%的大幅增长,而歌力思仅同比增长11.66%,朗姿净利润遭遇腰斩,另一港股高端女装企业宝国国际(00589.HK)更是同比下滑超7成,相较同业表现,珂莱蒂尔业绩靓丽抢眼,令人惊喜。高增长业绩离不开集团的核心竞争力—直营为主的销售体系,集团一贯坚持以直营为主的营销策略,完善的直营终端销售体系及全国性的网络为集团未来的有机与外延增长打下良好的基础,确保集团未来可以实现快速发展。值得一提的是,珂莱蒂尔于过去三年中销售收入及净利润复合增长率分别保持在45%及85%以上,在业绩为王的投资市场实为优秀投资标的。集团过去几年发展迅速,未来几年保持高增长态势是极大概率事件。

珂莱蒂尔能在女装行业突围而出,与其精准的市场定位息息相关。年龄在30-45岁女性消费人群具备相当经济实力,对服饰的质感及裁剪要求高,品牌忠诚度也比较高。珂莱蒂尔从成立至今,就精准地将客户群定位在该年龄层次的女性。推出的三个品牌Koradior、Koradior elsewhere及La Koradior都是为了满足30-45岁女性顾客不同场合的着装需求。其中,Koradior的连衣裙已经成功建立消费者印象。未来随着客户群的壮大,集团收入更加可观,品牌效应更加明显。

互联网+”概念广泛融合于各行业,女装行业作为传统零售业之一,站在互联网风口下,势必受到深远影响,互联网思维和高端女装的结合有望为行业注入新活力。珂莱蒂尔在“互联网+”方面尝试更为深入,集团试行服装搭配APP,针对性的提出着装搭配建议,一方面提供增值服务来增加粘性促进销售,实现更多盈利,另一方面通过分析APP积累的大数据为顾客提供更精准商品和服务,发挥独有优势形成良性循环,有效提升品牌影响力和市场占有率。此外,珂莱蒂尔于2011年引入电商平台,目前发展为电商巨头天猫的大淑女装店销售额第二的品牌。除了扩大销售渠道增加收益外,集团部分旧产品可通过电商平台清售提高存货周转率,达到优化存货配置效果。今年中期珂莱蒂尔电商板块增速迅猛,收入同比增长153.92%,仅占总收入比例8.5%,未来电商业务潜力巨大,有望成为收入的新拐点。

现时女装行业虽落后热门行业,发展趋向平稳,惟高端女装行业如蓝海,有待投资者挖掘。珂莱蒂尔作为其中代表,上市不到一年股价一路飙升逾两倍,跑赢大市,极具成长性。相比A股女装业近50倍的平均市盈率,现有的20多倍市盈率仍处于估值洼地,未能充分反映其良好的成长性,未来上升空间有望进一步打开,投资者可留意。