3月13日，361度发布2023年全年业绩，期内公司实现收益按年升21.0%至约人民币84.2亿元，毛利按年升22.7%至约人民币34.6亿元，毛利率维持在41.1%的较高水平，净利润同比大增28.7%至人民币9.6亿元。
年报发布当日，二级市场也给予积极反应，当天公司股价大涨5.53%，3月份累计上涨6.92%。再往前拉长周期来看，2024年2月公司股价已经累计上涨21.8%，彰显出资本市场强烈的看好预期。
近几年，在行业环境利好的推动下，中国运动鞋服市场消费者规模持续扩大，运动鞋服市场渗透率不断提升，为企业提供了肥沃的市场土壤，以361度为代表的的服装品牌快速崛起壮大。梳理分析财报发现，361度能取得持续爆发的高增长，离不开361°主品牌及电商业务增长的有效推动，同时受益于童装业务的强劲增长支撑。
线下线上齐发力，核心产品收益大幅增长
年报显示，2023年度内，361度核心产品鞋类产品及服装产品的收益均实现了增长，鞋类产品收益同比增加23.0%至人民币35.1亿元，服装产品收益同比增加9.8%至人民币26.9亿元，两个品类在整体收益中的占比分别为41.7%及31.9%；361°主品牌在国内销售网点相对2022年同比净增254个，国内门店总数达到5734个，展现了公司极具活力的发展态势。
在361度快速的发展步伐下，反映的是运动鞋服行业环境的新变化。2023年，中国运动鞋服市场在居民健身意识持续提升、运动赛事刺激及政策推动下蓬勃发展。据市场预测，中国运动鞋服市场未来几年将继续保持快速增长，到2027年市场规模预计可达5514亿元，广阔的市场空间为361度等业内企业提供了业绩增长机遇。在消费端，经历了几年疫情期间的工作和生活波动后，消费者支出习惯更加谨慎，大家偏向于选择更具性价比的产品。
361度定位于大众市场，零售门店主要集中在三四线城市，与同行运动品牌门店主要集中在一二线城市的策略形成了错位竞争，打造了361度的差异化竞争优势，有效契合了新环境下消费者对高性价比产品的需求。另外，作为连续四届赞助亚运会的中国体育品牌，361度抓住了2023年杭州亚运会的机会，借助新媒体渠道的“杠杆效应”，实现了产品消费者圈层的扩大，这也是公司年度业绩增长的一个重要推动力量，也为361度长期发展奠定了扎实的基础。
从渠道端来看，电商业务已经成为361度的一个增长爆发点。线下渠道长期以来都是运动鞋服产品销售的重要渠道，但在数字化浪潮向前涌动的过程中，电商跨时空和精细化营销的潜力正不断体现出来，注重推进线上业务成了各企业的“必选项”。经过多年的努力，361度电商业务已经初具规模，2023年，361度电商业务网上专供品的销售收益同比增加38%至人民币23.3亿元，占总收益的27.6%。通过推动线下渠道与线上渠道更加有效地协同并进，361度的业务模式正在不断优化。
童装业务增势强劲，“新引擎”潜能持续释放
除了361°主品牌，361度旗下还有361°儿童这一增长迅速的子品牌。361°儿童在2009年被推出，产品专注于跑步、跳绳、篮球及足球等专业品类，为各年龄段儿童及青少年提供兼具专业功能性、健康科技性、童趣时尚性的运动童装产品。自从品牌建立以来，361°儿童多年保持着双位数的营收增长，成为361度公司整体发展的重要引擎。
根据公司年报，2023年度内，361°儿童实现收益人民币19.6亿元，同比上升35.7%，占总收益的23.2%；童装销售网点数量达到2545个，相比2022年底净增加257个。同时，借助产品性能提升及各类专业赛事赋能，361°儿童“青少年运动专家”的品牌形象更加深入人心，年度内成功助力中国跳绳国家队取得更好的成绩，进一步巩固了童装业务的竞争优势。
受“双减”政策的推动，预计青少年运动参与率将进一步提升，运动童装景气度将持续上行。根据市场预测，中国童装市场规模将在2027年达到约3600亿元。受益于产品矩阵的不断丰富及用户认可度的持续提升，361°童装业务可抢占更大的市场份额，充分释放童装业务“第二增长曲线”的潜能，助力公司经营水平再上新台阶。
环视整个运动鞋服市场，海外运动品牌在中国市场的巅峰时刻已经成为过去，在“国潮”消费趋势的推动下，中国运动鞋服品牌在研发设计、产品质量和客户体验等方面不断自我革新，运动鞋服品牌正迎来难得的时代机遇。
361度作为中国运动鞋服市场的第一梯队企业，公司以“专业化、年轻化、国际化”的清晰品牌定位，并通过产品矩阵和市场定位构建了独特的竞争壁垒，相信公司在中国运动鞋服市场能取得更大的成功。